Influencer e content creator

Per “content creator” si intende un soggetto che realizza qualsiasi tipologia di contenuto digitale, anche per conto di terzi, ideando e producendo i contenuti, con il fine di attirare l’attenzione degli utenti. I content creator svolgono queste attività non necessariamente a fronte di specifiche richieste di prestazione di servizi associate al pagamento di un compenso ma possono valorizzare sul piano economico le proprie opere in modo indipendente attraverso forme di pagamento diretto, inserimento di contenuti pubblicitari, sponsorizzazioni, creazione di articolo di merchandise commercializzabili online. I creator spesso non vengono seguiti da un vasto pubblico. Inoltre, la loro remunerazione può avvenire con diverse modalità:

• direttamente dalla piattaforma;
• attraverso il riconoscimento di una percentuale del guadagno pubblicitario in proporzione al seguito degli utenti;
• mediante riconoscimento di somme individuate sulla base di accordi individuali;
• pagamento da parte dei propri sostenitori, tramite intermediazione della piattaforma;
• sponsorizzazioni o vendita diretta di prodotti senza alcuna intermediazione della piattaforma di distribuzione dei contenuti.

L’ “influencer”, invece, è seguito da un ampio pubblico, è il protagonista di una strategia di comunicazione che sfrutta la sua immagine per sponsorizzare un prodotto e, grazie alla sua popolarità, risulta in grado di influenzare il pubblico di riferimento.

Nel settore del digital e dell’influencer marketing queste due figure possono lavorare insieme o coesistere in capo allo stesso soggetto.

NUOVO CODICE ATECO

A partire dal 1/01/2025 gli influencer e content creator possono contare su un codice Ateco specifico, il 73.11.03 (attività di influencer marketing), che permette di definire in modo univoco la loro attività professionale.

TRATTAMENTO PREVIDENZIALE

L’INPS con circolare del 2025 evidenzia le diverse sfaccettature di queste professioni in ottica di inquadramento previdenziale. Questo inquadramento dipende dalle modalità in cui l’attività viene svolta ed è articolato come segue:

• Lavoro autonomo: Se il creator gestisce in modo autonomo i propri contenuti e guadagna da abbonamenti, donazioni o dalla vendita di materiale esclusivo, l’attività è assimilabile a lavoro autonomo. In questo caso è necessario:
  • aprire una partita IVA, con codice ATECO 73.11.03;
  • iscriversi alla Gestione Separata INPS, se l’attività è svolta abitualmente e professionalmente.
• Prestazione occasionale: In questo caso si applicano le regole ordinarie, secondo cui con ricavi inferiori a 5000 euro annui, non è necessaria l’iscrizione previdenziale, qualora questo limite sia superato, scatta l’obbligo contributivo nella Gestione Separata.

• Attività imprenditoriale: Qualora l’attività abbia carattere strutturato, con la gestione di un team di lavoro o la vendita di merchandising associato, la Gestione previdenziale di riferimento è quella Speciale commercianti Inps. In questo caso l’elemento organizzativo prevale su quello personale, configurando un’attività imprenditoriale e non di lavoro autonomo. È previsto l’obbligo di iscrizione alla CCIAA, con l’attribuzione del corrispondente codice Ateco.
• Contenuti su commissione: Se il creator realizza contenuti su commissione allora è soggetto al Fondo Pensione Lavoratori dello Spettacolo (FPLS) e il committente è obbligato a versare i contributi previdenziali, a prescindere dalla tipologia di rapporto di lavoro instaurata (dipendente, autonomo, collaborazione coordinata e continuativa). Restano in vigore anche gli altri adempimenti previsti per i lavoratori dello spettacolo, come il certificato di agibilità, le comunicazioni obbligatorie di instaurazione del rapporto di lavoro e la trasmissione dei flussi UniEmens.
• Influencer e creator su OnlyFans: nel caso in cui vendano contenuti senza una committenza esterna, rientrano nella Gestione Separata; mentre, se producono contenuti su commissione di terzi, potrebbero essere considerati lavoratori dello spettacolo e soggetti a versamenti al FPLS.

In caso di iscrizione nella Gestione Separata dell’Inps, non si pagano contributi fissi trimestrali (come accade per artigiani e commercianti), ma si pagheranno contributi calcolati in percentuale su reddito a giugno e a novembre.